Формирование антикризисной маркетинговой стратегии организации(организация по Туле)

Введение 3

1.Теоретические аспекты антикризисной маркетинговой стратегии 4

1.2 Антикризисная маркетинговая стратегия как основной элемент антикризисного управления 4

1.3 Этапы и методы разработки антикризисной стратегии 4

2.Анализ функционирования организации 4

2.1 Общая характеристика компании 4

2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия 4

2.3 Анализ маркетинговой стратегии фирмы 4

3.Разработка системы антикризисного управления 4

3.1 Разработка антикризисной маркетинговой стратегии 4

3.2. Расчет затрат на мероприятия 4

3.3 Оценка эффективности предложенной стратегии 4

Заключение 4

Список литературы 4

Приложения 4

Актуальность проблемы маркетинга в антикризисном управлении связана с существующими экономическими условиями хозяйствования предприятий в России и необходимостью осуществления не столько реформирования промышленных предприятий, сколько восстановления бизнес-процессов с учетом реальных экономических условий и проблем и возможностей предприятий.

Цель маркетинга в антикризисном управлении – обеспечить в первую очередь производство и продажу таких товаров, которые пользуются наибольшим и устойчивым спросом на рынке и приносят предприятию основную массу прибыли. Наиболее полно и лучше, чем конкуренты, удовлетворять запросы потребителей возможно, если в выбранных направлениях деятельности предприятие имеет или может иметь сильные и устойчивые конкурентные преимущества, основанные на стержневых компетенциях предприятия.

Задачами маркетинга являются комплексное изучение рынка, оценка спроса и неудовлетворенных потребностей, разработка маркетинговой стратегии и комплекса маркетинговых средств (товар, цена, каналы распределения, коммуникации) для ее реализации.

Объектом исследования выступает ООО «СтройМаг71».

Предметом исследования является маркетинг в антикризисном управлении и его основные стратегии, обусловливающие характер и особенности формирования и использования маркетинговых программ в антикризисной политике развития организации.

Целью работы является изучение инструментов и механизмов маркетинга, а также анализ опыта осуществления антикризисного управления в современных экономических условиях хозяйствования в ООО «СтройМаг71».

Задачами исследования являются:

1) Выявление роли маркетинга в антикризисном управлении,

2) Анализ финансового состояния ООО «СтройМаг71» за три последних периода деятельности,

3) Построение антикризисных маркетинговых программ в ООО «СтройМаг71».

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.