Тульский регион и его маркетинговая специфика

Введение…………………………………………………………………..…..3

1. Теоретические аспекты понятия регионального маркетинга….……....5

1.1 Территориальный маркетинг…………………………………………….5

1.2 Стратегический маркетинг территорий………………………………..6

2. Маркетинг в Тульском регионе…………………………………………..9

2.1 Общая характеристика маркетинга……………………………………9

2.2 Территориальный брендинг как способ повышения имиджа

Тульского региона………………………………………………………………….11

Заключение………………………………..…………………………………15

Список литературы…………………………………………………………16

Маркетинг - одна из наиболее удачных концепций современного менеджмента. Он позволяет всю деятельность коммерческого предприятия сориентировать на лучшее удовлетворение нужд потребителя. Многие приемы маркетинга достаточно успешно развиваются и разрабатываются органами государственного и муниципального управления.

Региональный и муниципальный маркетинг - это система мер по привлечению в регион или город новых экономических агентов, способствующих процветанию региона в целом. Он может осуществляться в виде маркетинга земли, жилья, зон хозяйственной застройки, инвестиций, туристического маркетинга и пр. Конкретные меры регионального и муниципального маркетинга включают в себя публикацию и распространение печатных материалов о регионе или городе, целенаправленные визиты руководителей администрации, встречи с руководителями организаций, готовых открыть в регионе новый вид бизнеса; кампании, проводимые совместно с торгово-промышленной палатой и пр. Региональный и муниципальный маркетинг представляет собой действенный инструмент социально-экономического развития региона и города.

В настоящее время перед большинством субъектов РФ стоит проблема повышения имиджа и инвестиционной привлекательности региона. Несмотря на увеличивающиеся расходы регионов на маркетинг регионов, исследований в этой области явно недостаточно. Существующая литература по международному бизнесу, экономике и международному маркетингу дает малое представление о продвижении региона специалистам, непосредственно этим занимающимся.

Теория вопроса маркетинга Тульского региона пока только формируется. В основном в Тульском регионе речь идет в лучшем случае только о маркетинге на территории, а в мире маркетинг территорий давно не новость, причем самых разных уровней управления - сообщества государств, отдельной страны, региона. Если объектом внимания маркетинга на (внутри) территории являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др., осуществляемые в пределах территории, то для маркетинга территории это - сама территория в целом, и он осуществляется как внутри, так и (часто преимущественно) за ее пределами.

Цель данного реферата: изучить Тульский регион и его маркетинговую специфику.

Задачи реферата:

1. Изучить теоретические аспекты понятия регионального маркетинга.

2. Охарактеризовать маркетинг в Тульском регионе

3. Определить территориальный брендинг как способ повышения имиджа Тульского региона.

Структура реферата состоит из введения, двух глав, четырех параграфов, заключения и списка литературы.