Маркетинг в бизнес планировании.

Введение

Глава 1. Основы бизнес планирования

1.1 Понятие и методы планирования

1.2 Виды планирования

1.3 Основная сущность бизнес планирования

Глава 2. Маркетинг в составе бизнес плана

2.1 Состав и структура маркетинга в бизнес-плане

2.2 Принципы маркетингового планирования

2.3 Роль маркетинга в бизнес планировании

Заключение

Список литературы

Маркетинговое планирование на этапе бизнес-плана является необходимой частью успешного запуска продукта. Кто является основным потребителем продукта или услуги, как информировать потенциального клиента, на каких платформах продвигать продукт или услугу - маркетинговая стратегия отвечает на эти вопросы.

Разработке маркетингового плана предшествует ряд исследовательских работ, связанных со сбором и обобщением внешней и внутренней информации о текущем состоянии организации, ее возможностях, факторах конкуренции и проблемах рынка. Сформировать необходимые данные следует в рамках предыдущих разделов и подразделов бизнес-плана.

Определение целей конкретной организации должно исходить, с одной стороны, из ее текущего состояния, а с другой - из возможностей в данной экономической ситуации. В любом случае, цели должны быть четкими и измеримыми, реалистичными и достижимыми, количественными, ограниченными во времени (то есть привязанными к определенной дате).

Разнообразие целей и задач маркетинга требует системного подхода к определению их состава и последующей структуризации. В качестве удобного и практичного инструмента модель используется в виде дерева целей, с помощью которого описывается их упорядоченная иерархия. Формирование дерева целей идет сверху вниз, от общих целей к конкретным, посредством их декомпозиции и детализации, то есть происходит упорядочение вследствие разделения общих целей на частные, поддающиеся количественной оценке и качественные. Каждая цель этого уровня должна быть представлена в виде подцелей следующего уровня, чтобы их совокупность полностью определяла концепцию более высокой цели; в этом отношении подзадачи каждого уровня с логической точки зрения должны быть независимыми друг от друга и не выводиться друг от друга. Основа (основа) дерева целей состоит из задач, представляющих формулировку различных работ.

Объектом данной работы являются различные предприятия.

Предмет работы – маркетинг в бизнес-планировании.

Целью работы является изучение аспектов маркетинга в бизнес планировании. Поставленная цель обусловила выполнение следующих задач:

- проанализировать понятие и методы планирования;

- изучить основную сущность бизнес планирования;

- изложить принципы маркетингового планирования.

В качестве основных методов исследования использовались системный подход, статистический и экономический анализ и другие общенаучные методы. Информационную базу исследования составляют аналитические материалы по бизнес планированию.

Структура курсовой работы состоит из двух глав, объемом из 30 страниц.