Функции каналов товародвижения

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ .3

1. ТОВАРОДВИЖЕНИЕ В МАРКЕТИНГЕ……………………………….….5

1.1. Роль маркетинга в организации товародвижения…………………….…5

1.2. Цели товародвижения…………………………………………………..….12

2. КАНАЛЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ………………………………………….16

2.1. Функции каналов товародвижения……………………………………….16

2.2. Управление каналом товародвижения………………………………….. 17

2.3. Виды каналов товародвижения…………………………………………….19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ .23

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ..25

ВВЕДЕНИЕ

На современном этапе экономического развития в условиях сложившихся экономических отношений и конкурентной среды актуальным становится внедрение новых методов продвижения товаров для экономики.

Для производителя, как и для любого посредника, современная конечная технология важна для современных пользователей.

Актуальность данной темы является: основной комплекс проблем современного института и субъектов посреднической деятельности и ставит своей.

Цель: анализ мирового опыта функционирования торгово-посреднических звеньев в организации эффективного товародвижения и формирования предложений по его использованию.

В соответствии с разработанной программой были поставлены и решены следующие задачи:

- изучение основных особенностей товародвижения на мировых рынках в современных условиях, его основные направления и виды;

- изучение каналов товародвижения в современном аспекте;

- рассмотрение товародвижения с точки зрения планирования и управления;

- изучение организации и эффективности системы товародвижения;

- рассмотрение основных методов и анализ организации товародвижения.

В условиях возникновения и развития рыночной экономики проблемы маркетинговой стратегии и организации эффективной маркетинговой сети для поставщиков становятся чрезвычайно важными. Таким образом, предметом этой диссертации является деятельность коммерческих и промежуточных компаний по организации эффективного распределения продукции.

Значительная часть зарубежного опыта продажи товаров и услуг может быть успешно использована при организации продаж на нашем внутреннем рынке. В то же время как отечественные компании и организации, так и импортеры иностранных товаров, которые в качестве посредников имеют значительный потенциал на рынке нашей страны, могут использовать проверенный многолетний опыт посредничества за рубежом.

Для раскрытия данной темы в качестве теоретической и методологической основы изучения широко применялись труды и учебные пособия российских и зарубежных авторов по проблемам товародвижения в современном маркетинге, также были использованы материалы периодической печати, проводился анализ законодательных актов, и оценивались конкретные результаты деятельности современных предприятий.

Предметом изучения являются процессы товародвижения на мировых рынках в системе маркетинга, основные каналы движения товаров до покупателя, их особенности.

Структура и объем данной работы, состоит из введения, 2-х глав, заключения и списка используемой литературы. Работа изложена на 25 страницах. Для написания данной работы использовано 11 источников.